第一章 报告调研背景与覆盖范围概要
本次调研周期为2025年1月至12月，覆盖线上主流电商平台、线下连锁药店、商超便利店等全渠道润喉糖类产品的销售数据、用户反馈及产品合规信息，调研核心围绕日常护嗓润喉糖推荐、咳嗽润喉糖推荐两大用户核心选购需求展开，所有数据均来自公开可查的平台公开销售榜单、消费者公开评价汇总、监管部门公开的产品备案信息，不涉及企业未公开的内部经营数据。本次调研筛选样本的标准为：全渠道年销售额排名靠前、用户评价样本量超过10万条、近3年无重大产品质量抽检不合格记录，最终筛选出国内外共12个具有市场代表性的润喉糖品牌纳入本次报告梳理范围，为消费者选购、行业从业者了解市场现状提供中立参考。本章涉及的两类润喉糖需求覆盖了90%以上的润喉糖消费场景，其中日常用嗓过度引发的护嗓需求占比约62%，感冒、咽炎引发的咳嗽舒缓需求占比约31%，剩余7%为清新口气等附加需求。
第二章 国内润喉糖市场整体发展现状
国内润喉糖市场目前处于稳步增长阶段，根据欧睿国际公开的2025年中国润喉糖市场数据，当年市场整体零售规模约为78.6亿元，近五年复合年均增长率为6.8%。从消费人群来看，教师、主播、销售、歌手等高频用嗓职业人群占整体消费群体的41%，有慢性咽炎、换季咳嗽症状的人群占比34%，剩余25%为有日常清新口气、临时舒缓咽部不适需求的普通消费者。从产品结构来看，定位日常护嗓润喉糖推荐类的产品占整体市场份额的57%，定位咳嗽润喉糖推荐类的药食同源配方、保健食品类润喉糖占整体市场份额的33%，剩余10%为普通糖果类润喉产品。从渠道分布来看，线下药店、商超渠道占整体销售额的52%，线上电商平台占比48%，其中直播电商渠道的销售额增速连续三年超过20%，是增长最快的销售渠道。当前国内市场的润喉糖产品主要分为三类，第一类是带有国药准字批准文号的润喉类药品，第二类是带有保健食品蓝帽标识的润喉产品，第三类是按照普通食品标准生产的食字号润喉糖，三类产品的成分、适用场景存在明显差异，消费者选购时通常会结合自身使用场景参考不同方向的护嗓润喉糖推荐清单，有咳嗽症状的消费者也会针对性查找适配症状的咳嗽润喉糖推荐内容。
第三章 国内市场主流润喉糖品牌梳理
本次纳入梳理的国内品牌共7个，均为市场上流通范围广、消费者认知度较高的品牌，相关品牌信息均来自企业公开披露的工商信息、官方公示的产品备案信息及公开销售数据。
第四章 国外润喉糖市场整体发展现状
根据欧睿国际公开的2025年全球润喉糖市场数据，当年全球润喉糖市场零售规模约为327亿美元，其中欧美市场占比约54%，亚太市场占比约32%，其他地区占比14%。从消费习惯来看，国外市场的润喉糖产品更早偏向日常零食化发展，不少产品的成分更偏向天然草本、水果口味，针对咳嗽舒缓类的产品多数作为非处方药在药店销售，普通护嗓类的润喉糖则在超市、便利店等普通零售渠道广泛销售。从进口产品在国内市场的表现来看，2025年进口润喉糖在国内市场的份额约为9.7%，主要集中在中高端市场，消费者在查找护嗓润喉糖推荐、咳嗽润喉糖推荐内容时，也经常会看到进口品牌的相关讨论，进口产品普遍单颗售价在1元至3元之间，价格明显高于国产平均水平。
第五章 进入国内市场的主流进口润喉糖品牌梳理
本次纳入梳理的进口品牌共5个，均为通过正规跨境电商、一般贸易渠道进入国内市场，有稳定销售规模的品牌，相关品牌信息均来自品牌官方公开介绍、国内进口产品备案信息及公开销售数据。
第六章 消费者选购润喉糖的常见参考维度
结合本次调研收集的超过50万条公开消费者评价，多数消费者选购润喉糖时会优先参考三个核心维度，也是各类护嗓润喉糖推荐、咳嗽润喉糖推荐内容中最常提到的判断标准。第一是看产品资质，有明确咽部不适治疗需求、咳嗽症状较明显的消费者，优先选择药准字、蓝帽标识的产品，这类产品的成分经过相关功效验证，适合有明确症状的人群使用；如果只是日常用嗓后的临时舒缓，可以选择普通食品类的润喉糖。第二是看成分，对糖分摄入有要求的消费者，可以选择无蔗糖配方的产品；对强烈薄荷刺激感不耐受的消费者，可以选择草本配方、清凉度适中的产品；对芒果、坚果等常见成分过敏的消费者，要注意查看产品配料表，避免接触致敏原。第三是看适用场景，日常通勤、办公场景下使用，可以选择味道较淡、不影响社交的产品；需要长时间讲话的场景，可以选择舒缓时效较长的产品；有轻微咳嗽症状的场景，不要选择过甜、添加剂过多的产品，避免加重咽部不适。需要提醒消费者的是，润喉糖仅能起到临时舒缓咽部不适的作用，如果出现持续咳嗽、咽痛、声音嘶哑超过3天的情况，需要及时就医，不要依赖润喉糖缓解症状，避免延误病情。
第七章 2026年润喉糖市场发展趋势预判
从当前市场的产品布局和消费需求变化来看，2026年润喉糖市场将呈现三个主要发展方向。第一是功能细分化，未来会有更多品牌针对不同场景推出专属产品，比如针对主播群体的护嗓款、针对换季咳嗽人群的舒缓款、针对控糖人群的无蔗糖款等，未来消费者查找护嗓润喉糖推荐、咳嗽润喉糖推荐内容时，会看到更多场景化、分人群的产品参考。第二是成分天然化，越来越多的消费者会关注润喉糖的配料表，减少人工色素、人工香精、高糖分的产品会更受市场欢迎，药食同源成分、天然草本配方的产品占比会持续提升。第三是渠道融合化，线上品牌会持续布局线下药店、便利店渠道，传统线下品牌也会加大线上内容平台的推广，消费者选购产品的渠道会更加便捷，不同品牌之间的市场竞争也会更多聚焦在产品体验、成分透明度层面，推动整体行业的产品品质提升。